Càng chông gai càng hạnh phúc

Đối cùng với công ty agency, thì sự chăm bao gồm cùng tập trung (focus) là vấn đề được trân trọng: khi chúng ta làm trên agency Tức là các bạn có tác dụng “một Việc đến những người”. Việc kia rất có thể là hỗ trợ tư vấn uy tín, sáng tạo quảng bá, tổ chức triển khai sự kiện tuyệt tiếp thị kỹ thuật số … Việc gì cũng rất được miễn là câu hỏi kia có giá trị với người sử dụng và tiêu chuẩn những hình thức dịch vụ của khách hàng thật sự cao. Với agency thì câu “một nghề mang lại chín còn hơn chín nghề” vận dụng siêu chính xác.

Bạn đang xem: Càng chông gai càng hạnh phúc

*

Người làm cho ở agency sẽ tương đối chuyên thiết yếu vào nhiệm vụ (expertise) của chính bản thân mình – cùng quý khách cũng trân trọng sự chuyên thiết yếu kia. Vì chỉ riêng biệt vào một trình độ chuyên môn thì bạn đã sở hữu không ít đồ vật nhằm làm: có tác dụng tốt nhất có thể hầu như điều bản thân đang xuất hiện, luôn luôn phải update đều lên tiếng và Xu thế tiên tiến nhất của thị trường cùng quý khách hàng, trau dồi kỹ năng và kiến thức cùng ý tưởng… Có các tập đoàn/chủ thể PR rất khét tiếng – và bọn họ chỉ làm một hay là một số việc: ví dụ Leo Burnett chỉ triệu tập có tác dụng về thương hiệu & quảng bá sáng chế (brand, branding và advertising) – Cowan chỉ triệu tập vào xây đắp vỏ hộp (packaging design) … Nên hầu như định nghĩa “full-services agency” (công ty cung ứng khá đầy đủ dịch vụ) là tương đối khó vĩnh cửu – trừ những nhóm chủ thể “cùng họ” như “chúng ta hàng” Ogilvy và Mather: gồm O&M là về advertising, Ogilvy PR (đã sáp nhập với T&A thành T&A Ogilvy) là về PR và Event, Ogilvy Action về Activation, Ogilvy One (đang thâu tóm về Who Digital) …

O&M, JWT, Bates 141, Y&R, Wunderman, TNS, Kantar Media, GroupM (Mindmô tả, Maxxus, MEC, Mediacom) …phần nhiều là đều chủ thể ở trong tập đoàn PR WPPhường (tập đoàn này còn có rộng 400 đơn vị lăng xê và chiếm 65% Thị Phần truyền bá bên trên toàn rứa giới). Chỉ gồm “tập đoàn full services” chứ thiết yếu gồm “agency full services”


Điểm được không ít người yêu ham mê nhất lúc có tác dụng tại agency là đường nét tươi new vào công việc mỗi ngày. Việc được xúc tiếp với nhiều thành phầm, ngành mặt hàng, sự việc & phương châm … luôn luôn duy trì cho đầu óc thiệt “mở”. Một câu khá đúng cùng với ngành agency:

*

“Đầu óc cũng giống như dòng mặc dù – nó hoạt động tốt nhất Lúc nó rộng mở”“Minds are just like parachutes – it works best when it opens”

Thật sự công việc trong nghề agency tươi new đến cả nhiều khi “thiết yếu đân oán trước được” (unpredictable). quý khách hàng lao vào công ty với sếp nói: “em ơi, vào họp – có brief mới”, cùng bạn cũng có thể mỉm mỉm cười trường đoản cú hỏi vào đầu “lần này đang là dòng quỷ quái gì nhỉ?” – có thể là một trong hãng bảo hiểm trang nghiêm, một nhãn mỹ phẩm sang chảnh, một nhãn sữa gần gũi xuất xắc …băng vệ sinh/bao cao su cũng chẳng biết được.

Nhân tiện thể, câu tagline của nhãn sản phẩm bao cao su Durex là một trong những tagline được khen không ít vào ngành:

*

“Càng hại não, càng hạnh phúc”


… vô cùng gợi thúc đẩy thất thoát …Trong ngành agency, sự mắc là vấn đề cần thiết tránh tuy nhiên đề xuất hạn chế. Nghĩa là sao nhỉ? “Không thể tránh” bởi vì sẽ sở hữu gần như thời gian tất cả người tiêu dùng của bạn thuộc làm media (ví dụ vào dịp Tết chẳng hạn) – chũm là bạn sẽ vậy chân lên cổ để chạy. “Cần hạn chế” tức là sau gần như lúc điều đó, bạn cần phải thức giấc táo bị cắn để “về thành chăm sóc sức” tương tự như trau xanh dồi thêm vốn sinh sống và kiến thức và kỹ năng. Nói nthêm gọn gàng, nếu người nào làm cho trong agency “tất cả làm nhưng mà ko chơi” thì sẽ khá mau chóng bị kiệt quệ, bao gồm cả thể lực – ý thức lẫn vốn sống. Như một đứa bạn có tác dụng Creative Director từng phân tách sẻ:

“Làm sáng chế dễ dàng lắm. Sống trí tuệ sáng tạo mới khó”

– làm cho PR là sống cùng với nghề, là sở hữu chiếc “tôi” của mình ra nhằm thđộ ẩm thấu dòng “ta” của bạn với người tiêu dùng.Một điểm không giống khiến các bước tại agency càng hấp dẫn rộng là sự việc “thư thái đầu óc” (không lấy phí of mind). Vì fan làm tại agency là người hiện tại đang bán đều thành phầm truyền thông (communication product) chứ không phải sản phẩm hữu hình, với Việc bán hàng này ra mắt tương đối dễ dàng – Lúc người sử dụng (client) là người thẳng ra ra quyết định. Và giám sát và đo lường chất lượng của thành phầm đó là hồ hết con số về cường độ phân biệt, độ mếm mộ, … đều chỉ số có phần “cảm tính” chứ không hẳn lời/lỗ – doanh thu cụ thể của sản phẩm hữu hình. Người làm trên agency đang, đã và đã “đưa ra đầy đủ lời đề nghị” (make recommendation) và không được/phải Chịu đựng trách rưới nhiệm về ra quyết định cuối cùng (vì đó là đưa ra quyết định của chúng ta khách hàng hàng).

Một chiến dịch truyền thông media không xuất sắc -> doanh thu không tăng (xuất xắc tệ rộng là giảm) – khách hàng không ưng ý và agency kia có thể mất người sử dụng đó. Một chiến dịch media hoàn hảo và tuyệt vời nhất, dìm thức cao chon von, khác biệt của thành phầm nêu rạch ròi cùng mạch lạc, lợi nhuận bán sản phẩm tăng ầm ầm thì agency dìm lại là mọi lời khen của người sử dụng, với (ko dĩ nhiên chắn) được gia công gần như dự án công trình tiếp theo. Chính bởi sự “giữa chừng” đó (xin đừng hotline là “nửa vời” – bởi vì agency trách nhiệm chính là support, cũng chỉ là “fan gửi đò”) buộc phải số đông vinh dự hay phần ttận hưởng lớn nhất sẽ không dành cho agency.

*

Và thật sự với 1 chiến dịch truyền thông trị giá chỉ nhiều tỷ đồng (40,000 USD – khoảng rộng 800 triệu, là mức chi phí làm TVC của những tập đoàn quảng cáo bậc nhất tại Việt Nam) thì doanh nghiệp lớn người tiêu dùng có thể dìm lại phần đông tiện ích thừa trội rộng rất nhiều (con số bán sản phẩm với lợi tức đầu tư tăng lên nhiều) còn agency thì chỉ là ngân sách hình thức dịch vụ cùng phần đa showcase trong hồ sơ năng lượng (credentials).

Xem thêm: Cách Sống Lạc Quan Yêu Đời, Sống Vui Vẻ An Nhiên, 100+ Stt Lạc Quan Yêu Đời, Sống Vui Vẻ An Nhiên

Nên, giả dụ chú ý lại thì quý giá lớn số 1 của agency đó là chữ tín của agency kia. Những tập đoàn lớn PR bậc nhất đều phải sở hữu phần đông giá trị, tiêu chuẩn cùng triết lý của chính mình.Thậm chí, những người dân sáng lập lịch sử một thời nlỗi David Ogilvy tuyệt Leo Burnett còn vướng lại gần như tư liệu về vấn đề “when khổng lồ take my name off the door” – “lúc nào thì nên cần gỡ quăng quật thương hiệu tôi ngoài chủ thể quảng cáo này”: đó là khi công ty chỉ chạy theo lợi nhuận, cơ mà xa vắng rất nhiều quý hiếm giỏi tiêu chuẩn chỉnh của chính bản thân mình. Chính bởi vì vậy, David Ogilvy – fan được mệnh danh là “ông tổ của ngành quảng cáo” đang để lại gần như lời răn uống rất đáng để nghiền ngẫm:


“Người chi tiêu và sử dụng chưa hẳn bè cánh đều rợ. Họ đó là bà xã bạn”“Đừng khi nào làm PR cho 1 thành phầm nhưng bạn không muốn mái ấm gia đình chúng ta sử dụng”“Sử dụng sản phẩm của công ty không phải là việc xu nịnh, nhưng là phép thanh lịch về tối thiểu”

Và chữ tín của những agency – toàn bộ hầu hết được xây bởi con người. Vì vậy, những người đứng đầu từng agency – Managing Director, Account Director, Creative sầu Director, Director of Strategic Planning – phải hiểu rất rõ hồ hết quý hiếm cùng tiêu chuẩn chỉnh của agency bản thân vẫn thay mặt. Làm agency, làm marketing communication là 1 trong tuyến phố học hỏi và giao lưu và kiếm tìm tòi rất nhiều – vị trí kia giới hạn của phiên bản thân mình là do thiết yếu mình đưa ra.

*

Người làm kinh doanh nói phổ biến, xuất xắc agency thích hợp, bắt buộc luôn luôn “đói khát và lề mề dại” (nhỏng lời của tài năng Steve sầu Jobs) – “đói khát” để luôn luôn học tập, luôn luôn hỏi, luôn có tác dụng new thiết yếu bản thân – “dềnh dàng dại” để luôn tò mò, luôn không ngừng mở rộng lao động trí óc với tnóng lòng.